您当前的位置: 首页 > 娱乐

门户往事

2018-10-28 12:28:15

陈彤离职,门户完了?错!门户站的生命力,远比你想象得要旺盛,只不过他们现在的想法有些陈旧

新浪总陈彤的离开,标志着门户站的衰落?这样的观点,实在是过于偏激。在我们的采访中,有观点认为,门户仍处于过渡阶段,未来三到五年后,门户站会更富有生命力,而且这其中会涉及大数据、人工智能等新的技术手段。

【IT时代周刊深度观察】从某种程度上说,新浪总陈彤的确可称得上是中国互联门户运营的一个缩影。当他离开效力了十余载的新浪后,如果及时地抛出 门户已死这样的观点,却不免过于偏激。为何这样说?IT时代周刊通过对门户站发展史的梳理及对业界专家的访问,来试着给出答案吧。

门户往事

上世纪90年代末,国内的民众已经能够感受到互联的影响,其已开始渗透到国人的实际生活中。搜狐、易、四通利方(新浪的前身)这几个门户站,已经开 始成为了重要的互联应用形态。彼时,互联作为第四媒体的概念,被联合国正式提出,一年后,有国内专家也认为,一个因特和信息高速公路为主体的 第四媒体所产生的影响力,可能将在1020年内超过传统媒体,并迅速崛起。

如今再看这位专家当时的 预测,迅 速崛起是肯定的了,但1020年的这一时间跨度却有些大。在经历了2000年时的互联泡沫后,依靠着SP(增值服务)业务,新浪、搜狐、易很 快再次站住了脚跟,到2003年时,这几大门户均实现了全年盈利,有评论称,这一年宣告了互联复苏时代的来临。当时的门户,早已成为了内容的重 要集散地,流量入口的形成,使他们扮演着在国人生活中不可或缺的角色。陈彤带领新浪的参与每项重大的报道,构成了彼时门户报道图景中的一个组 成部分。

需要注意的是,在此后的很长时间内,包括后来腾讯和凤凰的出现,都在继续帮络成为典型的劳动 密 集型产业添砖加瓦。陈彤当年所出的那本《新浪之道》,成为了一众络的入门宝典,就是一个非常典型的例子。抛开业界人士对此书的种种或好或坏的评 价,这个例子更大的意义恐怕在于,这种门户报道的运营模式,随着这本书的广泛传播而加以固化和程式化,门户这种有如富士康式的流水线手工做互联 的做法,不仅凸显出了当时的静态页面等技术条件的限制,也显现出了当时国内互联信息传播手段的局限性。

多年前, 《三联生活周刊》援引一位互联业者的话对此评论道,现在的互联死气沉沉,所有2001年之后的幸存者都在睡大觉,中国的互联用户被模式化了, 新浪、搜狐等门户的已经形成了固定套路,每天一亿多民都在过着近似的互联生活。其实,不光是民感觉上的乏味,当时的络这样的工作,也无 多少技术含量可言,只要频繁地在电脑键盘上不停地Ctrl+C、Ctrl+V,就万事大吉了。当然,这也与民不同时期的口味有关,以当时的技术和人 力以及环境,制作精品内容、原创内容,显然是不现实的。尽管如此,2003年时,美国《商业周刊》还是对新浪、搜狐、易给予了高评价:前景看起来很 美!当然,除了新浪坚守阵地外,其它的门户都在开拓新的业务作为自己新的主线。

2005年时,几大门户 次 受到了外部的威胁。一个叫方兴东的人在2002年引进国内的博客概念,在这年忽然爆发,后来人们也把2005年称为是博客元年。在这背后,是技术 的进步,互联已升级到Web2.0模式,更加专注和强调与用户的交互。方兴东创办的博客中国,此时也迅速膨胀起来,将自己置于与几大门户同台竞技的 地位。可是随后情况便发生了逆转以新浪为首的几大门户纷纷进军博客,凭借着资源和流量上的优势,很快大获全胜,专门的博客站,难以找到自己的位置。

几年后,博客的继任者出现了。借助时任谷歌大中华区总裁李开复离职的消息,新浪的这一新兴事物微博获得了外界的极大关注。其实,这个产品在新浪内 部,被称为是比博客更具有战略意义的产品。其后它的发展,也并未辜负新浪的厚望,公众靠它扩散信息、媒体从业者掌握的线索,很多时候都是从微博上来 的。从那时起,移动化和社交化也开始被频繁提起,门户模式正在悄然改变。

变革

移动互联时代的到来,让大众手中多了一台甚至多台迷你PC,原来PC互联上种种需求,开始向移动设备端迁移,门户的信息服务也包含在其中。这时候的 门户站,已大不如前,流量的降低,靠单一的络广告获得的收入,都让投资者的兴趣剧减,这些门户站的经营者们,开始再次考虑转型的问题了。

2010 年时,新浪CEO曹国伟说,微博将帮助新浪从一家传统门户站实现向平台化的跨越,他想借助微博之力,让新浪从传统门户向平台化转型,曹国伟将这称为 是新浪的二次创业。而搜狐CEO张朝阳则希望重点打造公司在内容、游戏、搜索引擎、社区等多个领域的竞争力,开辟一个多元化发展的新门户时代,终结以 广告营收为单一收入来源的门户模式。随后,搜狐、易的客户端等产品纷纷亮相。

不过它们的竞争对手也多了起 来。 垂直类的媒体站,正在成为媒体发展的样本。在科技、汽车、房产、相亲、旅游、招聘等这些垂直领域,已经涌现了汽车之家、搜房等上市公司,每一个垂直市 场,又会诞生形式各异的差异化媒体。随着移动平台的落地,厂商也正在增加媒体的属性。垂直站的壮大显示出消费者对信息的专业化程度的要求有所提高,另一 方面,信息传播和服务正在整合,懒惰的用户倾向于一站式的服务,以往媒体上挂厂商的广告,某种形式上也是一种整合,只是为初级和粗放式。而更专业的 用户,更的服务,则需要媒体对自己的站、产品,以及用户有仔细的了解,从中挖掘价值和机会。

垂直站的壮大, 加上移动产品的深入生活,让门户的优势地位迅速降低。中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平就对《IT时代周刊》说,垂直类属于深化类,WAP属于 转向类,可以说,传统门户站受到了双重夹击。有媒体这样评论,移动化和社交化的发展无疑更让传统门户模式捉襟见肘,而强势崛起的新媒体平台也让体态 庞大的门户应对起来略显有心无力。看看日渐臃肿不堪的门户首页,就知道这些曾经民众心中的媒体如今所面临的尴尬。2005年是门户发展的 峰,但是现在呢?百度的市值远远高于新浪,互联专家谢文对《IT时代周刊》说,门户那种对国外先进产品直接进行复制的做法是不行的。那么,在 媒体产品化时代,门户该如何做?

首先要明确什么是传统互联门户,简单地说就是信息多、快、全的呈现,谢 文 告诉,但是这样的发力方向已经没有前途了,未来在传播机制上更应该成为发力的重点。未来更多的内容应该在多样化的呈现形式方面下功夫,比如更精 准的推送机制,对用户喜好的分辨,以及多媒体时代信息更为丰富活跃的呈现方式。未来基于多终端的为用户提供专业、及时、平等、多角度的服务将 成为的挑战。

未来有许多挑战,但这是否就意味着门户会没落呢?如今自媒体、社交媒体大行其道,但如果说这 意 味着传统媒体的消亡,这样的结论还是很偏激的,知名互联专家包冉在接受采访时表示,从技术本源上说,信息在什么样的终端上呈现,不同终端不同信息 类型,影响了的选材和制作。比如基于HTML5对不同屏幕尺寸的适配,就目前而言,桌面现在做的的,还是门户站。未来的媒体形态会朝着复合 形态演进,各种媒体的传输介质,也不会是单一形态。互联门户的行为形态和自媒体行为形态是彼此补充的,门户的传播形态还是主流,自媒体还是补充,这主 要依赖于信息搜索、信息筛选以及信息匹配技术,另外还要在算法和人工智能方面取得突破。

对于这样的观点,谢文也 认 为,现如今,门户仍处于过渡阶段,未来三到五年后,将会产生新的门户和机制,这其中会涉及大数据、人工智能等方面的技术手段。中国社会科学院信息化研究中 心秘书长姜奇平则在接受《IT时代周刊》采访时说,络媒体应当从产品和活动及服务的角度来思考,现在只是单向传播,这样是走不出去的。现在的互联 产品,应该走一条基础服务免费而增值服务收费的路。例如腾讯、阿里巴巴,他们专注于产品这个层次,收费全都出自增值服务。而络媒体现在只做了 客户端,还是按照老路子走,却没有意识到互联免费模式的变化。

对于门户的渠道角色,谢文表示,经过优胜劣汰, 络 的传播渠道会向公共管道输送平台的方向发展。这就像亚马逊的做法,作者直接和出版社或某个工作室签约,直接在亚马逊书店销售,可以去掉中间商的环节。总 之,过去那种效率不高,成本不高的形式,一定会被淘汰,现在对于传统的络媒体而言,是一个跟得上就跟,跟不上就被淘汰的时代了。【/刘佳庆】

绿城柳岸禾风
黄金麻荔枝面
金域华府
推荐阅读
图文聚焦