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新意互动杨涛回归人性思考问道因循革化

时间:2018-10-18 21:10:24 来源:互联网 阅读:1次

数字化时代的到来,使得产品生命周期与企业所能够争取的用户时间大幅缩短。

而这一改变所带来的影响,在营销领域尤为显著。

虽然营销始终讲究的是以消费者为中心,但在物质不够丰富的从前,传统形式的营销其实把持着的话语权。

随着市场的发展,互联网媒体逐渐兴起并开始占据消费者大量的时间,选择权的回归使营销更多地由消费者来主导,传统媒介渠道不再如过去一般强势,其对消费者的控制力与黏性吸引都在慢慢弱化,商家心中的杠杆越来越多地向网络媒介倾斜。

专注于互联网营销的公司就势崛起,而新意互动就是在这一时期迅速发展壮大的公司之一。

竞争环境愈发难以预测,商业逻辑也日新月异,新时期的种种不确定性,意味着各行各业都要被重新定义。

但新意互动联席总裁杨涛认为,与其说伴生互联网兴起导致传统营销没落,不如准确地说是媒介的渠道发生了转移,如今的互联网营销公司和传统营销公司已没有太多的分别:“营销无非两个工作,一个是抓住内容,第二个就是抓住渠道。

” 道常无为:凝聚互联网基因下的自驱力 如今已走过十六个年头的新意互动,早在2007年,就开启了汽车厂商对3D应用的先河,引领3D应用进入平民技术时代;2009年,在大多数人还不知AR为何物时,新意互动成功策划了国内汽车企业首次应用AR技术的新车发布会;2013年前后,大数据概念开始升温,而彼时的新意互动已经成立了大数据相关部门,研究如何将大数据应用于营销当中。

从技术驱动再到数据驱动,到目前为止,新意互动是一家在汽车数字领域拥有90%以上汽车行业大数据的公司。

而谈及此,杨涛倒显得云淡风轻:“因为我们已经沉淀很长时间了。

” 有意思的是,历数多年来的发展史,可以看到新意互动无论是员工还是公司本身都承继了这种云淡风轻。

没有预想中的惊涛骇浪,也没有太多激进的豪言壮语,十余年如一日地保持着半步的稳健前瞻,亦如老成持重的少年。

在外人看来,这一切或许是因为企业的预见性与时代赋予的机缘,但在杨涛看来,新意互动不过是按部就班地做了自己该做的事。

“在这个过程中,我们也花费了很多心血。

因为要在这个行业里去摸索,个吃螃蟹的人应该交更多的学费。

”伴随着中国互联网起步的新意互动有着天然的互联网基因,以新意互动旗下品牌BITONE为例,虽然BITONE是首家将汽车虚拟影像技术引入中国的公司,但在其惊艳四座的背后,是成立之前耗时两年多的挣扎求活,经过艰难的试水与市场环

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