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在多次传出订婚消息后Kindle与中国市

2018-11-02 12:18:25

在多次传出订婚消息后,K indle与中国市场终于喜结良缘。

南都从多个渠道证实,亚马逊的K indle将于6月7日正式在国内上市,包括Kindle电子阅读器和Kindle Fire平板电脑两大类消费电子产品。

昨日曝光的K in d le国内售价显示,P aperw hite Wifi版售价849元,KindleFireHD售价元。亚马逊除自家站外,还选择苏宁易购为线上的销售渠道。此外,亚马逊还将与苏宁等线下渠道合作,在门店设置品牌专区。

不过,如今中国的电子阅读器市场已成明日黄花,对亚马逊来说,要想有所作为难度很大。kindle要想复制在美国的盈利模式,即靠内容盈利,在中国版权环境堪忧的当下,似乎短期内难见曙光。

入华一波三折

自kindle电子阅读器问世以来,亚马逊何时能将其推到中国内地,一直是市场高度关注的话题。然而,由于各方面原因,亚马逊一直没有进军中国内地。不过,在水货市场,kindle却早已泛滥。

其实,亚马逊对K indle入华的渴望度并不比中国消费者低。早在2011年10月,亚马逊全球高级副总裁M arcO netto访华时就表示,亚马逊在积极推动K indle入华,但由于各方面原因,到底何时能正式进入中国市场,却无具体时间表。

进入2012年,K indle入华步伐提速 组建中国区团队,申请入许可,与管理部门沟通、开发支持中文的软件系统、与渠道商谈判可谓马不停蹄。

去年11月,K indle软件系统开始支持中文;去年12月13日,亚马逊中国在其站上增加了K indle商店类别,并推出免费的K indle阅读软件及K indle电子书下载;随后,亚马逊陆续上线了C loudD rive存储服务、应用程序商店以及针对开发者的销售计划;K indle相关的服务也开始在亚马逊中国首页占据显着位置。

市场一度传言称,kindle入华的一切障碍已经清除,将在2012年年底正式入华。然而,这一传言却被证伪。

今年以来,市场更是不断传出kindle将入华的消息,但终都不了了之。直到昨日,亚马逊入华终于有了明确时间表。

对于亚马逊来说,kindle入华的难题,就是政策门槛。根据《电子出版物出版管理规定》,要想获得出版资质,必须有符合出版总署认定条件的主管、主办单位,对亚马逊这样的外企来说,这几乎无法实现。据业内人士透露,亚马逊去年通过多方沟通才解决这一政策难题,为kindle入华扫清了障碍。

kindle定价偏高?

根据昨日曝光的资料,亚马逊kindle电子阅读器Paperw hite W ifi版售价为849元,K indle Fire H D售价约元。上述售价如果再加上10%左右的关税,几乎和美国市场价格相同(Paperw hite W ifi版美国售价为119美元,约合人民币730元;7英寸的K indle Fire H D美国售价199美元,约合人民币1215元)。Paperw hite 3G版则暂时不会在国内上市。

很多友表示,尽管kindle在中国内地市场的定价相比美国市场并不高,但是,相同产品在日本市场的价格则要便宜不少。日本亚马逊Paperw hiteW ifi版定价为7980日元,约合人民币480元,包邮约650元;K indleFireH D定价为15800日元,约合人民币950元,包邮1100元左右。相比国内价格,便宜多了。友纷纷表示,kindle国内市场定价相比日本市场高出不少,还是从日本海淘更划算。

不过,也有友表示,kindle的中国定价比欧洲市场要便宜不少,已经十分难得了。尽管从日本海淘的kindle价格相对便宜,但其不支持亚马逊官方中文版电子书下载,也没有售后服务,因此,还是多花两百块买行货省心。

广州百脑汇电子卖场一位经营kindle水货的经销商告诉南都,现在Paperw hiteWifi水货价格在820元左右,kindle5的水货价格650元左右。是不是搞错了?如果真的定价在849元,水货就没法做了!

没得做的不仅仅是水货,还有国内一些电子阅读器品牌。

以京东商城销售的汉王F30Ⅱ为例,该款电子阅读器具备W iFi功能,配置上与Paperw hiteW ifi版相近,定价为999元,在亚马逊849元的定价面前,明显缺乏竞争力。

不过,一位不愿具名的汉王高管告诉南都,kindle进入中国内地市场,对整个国内电子阅读器市场来说,还是一个好消息。现在电子阅读器市场关注度越来越低,这对整个行业都不好。kindle入华将再次激发消费者对电子阅读器的关注。汉王也会根据kindle的定价制定自己的应对措施,不久汉王将有一款新品上市,相信价格还是很有竞争力的。

电子阅读器市场衰落

亚马逊kindle终于正式叩开了中国市场的大门,但中国内地电子阅读器市场现在已是千疮百孔。对于kindle电子阅读器来说,其已失去了入场时机。

国内电子阅读器市场的龙头汉王科技,这两年一直都在为如何应对市场大幅下滑而苦恼。汉王科技2012年年报显示,该年度汉王电纸书的销售收入仅为0 .62亿元,按1000元一台计算,汉王在2012年仅销售了不到10万部电纸书。相比前两年的热卖,可谓天壤之别。因此,市场对kindle电子阅读器在中国市场的销售并不乐观。

除大环境不理想外,kindle电子阅读器还将面临中国的版权环境。K indle在美国的销售一直处于微利、甚至亏损的状态,亚马逊的盈利模式是通过后续电子书的销售盈利。但是,中国版权环境堪忧,用户下载盗版图书普遍,短期来看,亚马逊要在中国市场复制美国模式也不现实。

爱蜂窝创始人、知名IT分析师周新宁接收南都采访时表示,中国电子阅读器市场的主要问题,依然是内容上的正版与盗版之争。在我看来,亚马逊在国内如果没有实力雄厚的合作机构,就很难占有市场大份额,也会遇到水土不服的问题,短期内并不看好。但国内版权环境相比之前得到了重视,加上中国市场潜力巨大,亚马逊不愿意放弃这块肥肉,其进入中国,意在长远。

过去几个月中,为了尽量消除盗版,亚马逊陆续发起清场行动,包括爱看豆在内的多家第三方K indle电子书下载渠道已被关闭。此外,可能与亚马逊构成竞争关系的阅读软件也受到影响。豆瓣内部人士透露,在亚马逊的强烈要求下,豆瓣阅读已关闭了K indle推送功能。

显然,亚马逊是在努力推动中国版权环境的改善。尽管这并非一日之功,但对中国电子阅读市场的净化,还是会产生积极影响。如果这时候国内厂商也加大这方面的力度,整个市场环境会逐步得到改善,也将有利于整个行业的发展。上述不愿具名的汉王高管表示。

也有业内人士认为,kindle此次入华,重心很可能是平板电脑,而非电子阅读器。在美国,K indle看书已是过去式,而平板电脑结合亚马逊的图书、电影、音乐等各类增值服务才是的模式,也是亚马逊的业务重点所在。1500元的K indleFire,将秒杀市场上同类产品!如果再有丰富的内容推送,国内市场上将难有竞争对手。一位kindle迷如此表示。

南都 高凌云 实习生 苏喻

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