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两超多强格局形成电商针锋相对利好消费者

时间:2019-03-05 18:57:17 来源:互联网 阅读:0次

"两超多强"格局形成 电商“针锋相对”利好消费者

作者:未知来源:经济

电商巨头针锋相对利好消费者

陈 静

以京腾系和阿里系为代表的电商领域两超多强格局正式形成。打破一家独大的局面,意味着没有一家互联企业敢于店大欺客,而且品质控制、物流配送乃至售后服务,都将成为企业未来竞争的重要方向

时近年底,电商行业又有大。唯品会近日宣布,腾讯和京东分别斥资6.04亿美元和2.59亿美元购买唯品会股票,同时腾讯在钱包,京东在应用程序主界面都将给予唯品会入口。数据显示,2017年上半年在国内B2C市场上,天猫、京东、唯品会分别以50.2%、26.3%以及6.5%的占比占据前3名。此番腾讯、京东和唯品会通过资本结盟,在一定意义上意味着以京腾系和阿里系为代表的电商领域两超多强格局正式形成。

从行业发展看,腾讯、京东和唯品会的合作顺理成章。腾讯通过超级入口和,手握巨大的流量,另两家电商平台则拥有将流量变现的能力,

两超多强格局形成电商针锋相对利好消费者

京东和唯品会则能在用户、优势品类乃至物流布局上实现互补京东主打的是男性用户、3C产品、一二线城市,唯品会的优势则是女性用户、服饰类产品和非一线城市,很好地覆盖了京东自建物流尚无很好覆盖的新疆、云南、贵州、四川等地区。

同时,腾讯、京东和唯品会的合作,也折射出腾讯与阿里巴巴这两大电商平台间的竞争关系。腾讯的核心业务是社交,阿里巴巴的核心业务是电商,但两者从来没有降低过涉足对方核心业务的热情。尽管从此前的表现来看,两家巨头的尝试都难言成功,腾讯倾力培养的电商平台拍拍和易迅转给京东,支付宝也不得不选择停止进入社交领域的尝试。但竞争仍在继续,只是换了一种方式:阿里巴巴通过钉钉避开腾讯的锋芒,进入企业级通讯工具市场,腾讯则通过资本和流量输出的方式选择了更为专业的电商小伙伴。

两大巨头在电商领域的针锋相对,对于中小和垂直电商平台来说是个挑战。一方面,无论是力求保持自己优势的阿里系,还是企图追赶的京腾系,当竞争不断加剧,两大巨头投入大量资源,对整个行业会形成一定挤压效应。另一方面,两超都在围绕电商建立自己的生态圈,当流量获取越来越难,两超向细分领域渗透越来越凶猛时,尚未站队的其他玩家很快就要面对一个艰难的选择,不得不找一家巨头结盟,获取其流量支持。

对于传统商业和制造业企业来说,消费互联辐射产业互联,阿里巴巴和腾讯在电商领域竞争的加剧,必将倒逼它们寻找更多能够握在手中的筹码,比如新的玩法和商业模式,把更多关注度和资源投向线下,实现线上线下更为紧密的融合。传统企业也因此将成为两大巨头竭力争取的对象,从而获得更低的触成本,在数据乃至技术上获得更大支持力度。

对于消费者来说,从短期的市场行为来看,双方竞争加剧,意味着营销活动的升级,这会带给消费者更多补贴和优惠。从长远来看,打破一家独大的局面,则意味着没有一家互联企业敢于店大欺客。而且,对消费者体验的提升,包括品质控制、物流配送乃至售后服务来说,都将成为企业未来竞争的重要方向,消费者将有可能获得更好的服务。

电商领域的大战结局尚不明朗,但无论如何,竞争本身就是行业前行的巨大动力。

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